Медиа план или медиаплан?

Медиа план или медиаплан?

Содержание

Похожие главы из других работ:

Маркетинговые коммуникации в туристической сфере

1.3 Роль стимулирования сбыта и личных продаж в маркетинговых коммуникациях

Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций представляет собой систему побудительных мер и приемов…

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3. Разработка медиаплана

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3.1 Требования к составлению медиаплана

Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан — это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований…

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3.2 Этапы разработки медиаплана

Начнем с медиапланирования наружной рекламы, как с самого простого. По-существу, оно начинается и заканчивается расчетом цены за тысячу экспозиций — визуальных контактов со зрителем. По-английски этот показатель называется — cost per thousand (CPT)…

Планирование коммуникационной кампании для ОАО "Омский Бекон"

1.2.7 Составление медиаплана и медиарасчет

После выбора средств информации необходимо решить, сколько печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести и в каком промежутке времени должны быть использованы полученные возможности…

Психологические аспекты маркетинговых коммуникаций

1. Необходимость использования достижений психологической науки в маркетинговых коммуникациях

Психологические аспекты маркетинговых коммуникаций

2. Направления использования достижений психологической науки в маркетинговых коммуникациях

Развитие рекламы в современном мире

Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях.

Медиапланирование

Направления управления рекламой

Разработка медиаплана для компании ООО "Компас"

2.2 Разработка медиаплана

Запуск рекламной кампании планируется на 10 сентября 2013 года. Окончание 10 декабря 2013 года. Таблица 2.2.1…

Разработка продвижения компании ООО "Путина" и ее продукции на рынке

1.4 Алгоритм выбора рекламных средств

1. Необходимо выяснить уровень мощности предварительно выбранных средств рекламы, который соответствует показателю полезной аудитории. 2. Вычисляем стоимость рекламного пространства по отношению к численности полезной аудитории. 3…

Разработка продвижения ООО "Путина" и ее продукции на рынке

1.4 Алгоритм выбора рекламных средcтв

— Выяcнение уровня мощноcти отобранных средcтв, которые споcобны cоответствовать аудитории. — Вычиcление стоимоcти проcтранства для рекламы в cоотношении c чиcленностью полезной аудитории. — Сопоставление полученных об аудитории данных…

Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"

1.1 Понятие медиапланирования и медиаплана

Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, так как коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем…

Рекламная кампания предприятия ОАО "Макфа"

4.2 Разработка медиаплана

Роль "посредника" в рекламных коммуникациях

2.2 Виды посредников в рекламных коммуникациях

Посредников в рекламной коммуникации можно классифицировать по различным признакам: по половому, возрастному, социальному. Деление по половому признаку считается самым распространенным, и это можно объяснить тем фактом…

Социально-культурные технологии в событийных коммуникациях

Глава 1. Принципы использования социально-культурные технологии в событийных коммуникациях

Тема 7. Медиаплан. Виды медипланов.

Медиаплан— это расписание (таблица), содержащее информацию о количестве выходов информации, которые предусмотрены за определенный промежуток времени.

В медиаплане содержатся ответы на следующие вопросы:

· где размещать,

· какую аудиторию охватить,

· как часто размещать,

· когда размещать,

· сколько на это потратить.

Медиаплан – это документ, в котором отражаются следующие параметры:

— распределение выходов с учетом показателей эффективности;

— формат размещаемых рекламных сообщений;

— количество выходов;

— место и позиционирование рекламных сообщений;

— даты и время выходов;

— цены и скидки на размещение для каждого СМИ;

— оптимизация рекламного бюджета.

По типам целей медиапланирование может быть:

1. стратегическими,

2. тактическими

3. оперативными.

Виды медиапланирования Типы целей Период охвата Время действия Уровень ответственности за разработку
Стратегическое Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени Долгосрочный 3 – 5 лет Высший уровень правления
Тактическое Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка Среднесрочный краткосрочный 1 – 3 года Средний уровень управления
Оперативное Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем Краткосрочный Неделя, месяц, квартал Исполнители и координаторы

Стратегическое медиапланирование (3-6 мес.)

Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, целевых регионов и рынков, маркетинговой ситуации и включает:

  1. Постановку рекламных целей;
  2. Определение приоритетных категорий СМИ;
  3. Принятие решения об использовании какой-либо одной или нескольких концепций медиапланирования;
  4. Задание оптимальных уровней показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.)
  5. Планирование этапов рекламной кампании во времени (подготовительный, начальный, поддержание, усиление), с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.;
  6. Определение и обоснование оптимального рекламного бюджета;
  7. Распределение бюджета по категориям СМИ.

    Как составить медиаплан: пошаговый мануал и примеры

Тактическое медиапланирование (1-3мес.)

Оперативное тактическое медиапланирование представляет собой планирование отдельных операций по работе со СМИ. Основной задачей оперативного медиапланирования является выбор необходимых и максимально эффективных вариантов и объемов информации в данный конкретный отрезок времени.

Процесс разработки плана тактических мероприятий включает в себя:

  1. Оценка средств массовой информации (фундаментальный анализ).
  2. Отбор средств массовой информации, представляет собой процесс определения структуры распределения информационной кампании во времени и пространстве.
  3. Оптимизация бюджета, выделяемого для работы со средствами массовой информации.
  4. Постановку рекламных целей
  5. Определение оптимальных значений показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.);

Для составления медиаплана необходимо иметь:

1. объемы продаж фирмы в динамике за прошлый год, сезонность продаж, затраты на рекламу, долю затрат в объеме про­даж. (см. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.2 на CD).

2. Календарный план-график (КПГ) на данный год. (Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.1 на CD)

В представленных Приложениях 1999 г. — прошедший, 2000-й — планируемый год. Столбцы — это недели, строки — используемые средства рекламы. На пересечении строки и столбца показаны в произвольной форме параметры выхода рекламы.

Строятся графики объемов продаж (см. Приложение 1.3 на CD), определяются трендовые составляю­щие продаж и сезонность, осуществляется прогнозирование объемов продаж на следующий год.

Затраты на рекламу распределяются во времени (см. Приложение 1.4 на CD) и по средствам рекламы (СР) как в табличной форме (см. Приложение 1.5 на CD), так и в виде диаграммы (см. Приложение 1.6 на CD).

Годовой календарный план-график (КПГ) –раз­мещения рекламных объявлений во всех используемых средствах рекламы на 52 недели (год), в котором также показаны полные зат­раты на рекламу (см. Приложение 1.1 на CD).

Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 3862; Нарушение авторских прав?;

Рекомендуемые страницы:

Похожие главы из других работ:

Маркетинговые коммуникации в туристической сфере

1.3 Роль стимулирования сбыта и личных продаж в маркетинговых коммуникациях

Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций представляет собой систему побудительных мер и приемов…

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3. Разработка медиаплана

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3.1 Требования к составлению медиаплана

Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан — это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований…

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

3.2 Этапы разработки медиаплана

Начнем с медиапланирования наружной рекламы, как с самого простого. По-существу, оно начинается и заканчивается расчетом цены за тысячу экспозиций — визуальных контактов со зрителем. По-английски этот показатель называется — cost per thousand (CPT)…

Планирование коммуникационной кампании для ОАО "Омский Бекон"

1.2.7 Составление медиаплана и медиарасчет

После выбора средств информации необходимо решить, сколько печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести и в каком промежутке времени должны быть использованы полученные возможности…

Психологические аспекты маркетинговых коммуникаций

1. Необходимость использования достижений психологической науки в маркетинговых коммуникациях

Психологические аспекты маркетинговых коммуникаций

2. Направления использования достижений психологической науки в маркетинговых коммуникациях

Развитие рекламы в современном мире

Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой

Разработка медиаплана для компании ООО "Компас"

2.2 Разработка медиаплана

Запуск рекламной кампании планируется на 10 сентября 2013 года. Окончание 10 декабря 2013 года.

Разработка медиа плана.

Таблица 2.2.1…

Разработка продвижения компании ООО "Путина" и ее продукции на рынке

1.4 Алгоритм выбора рекламных средств

1. Необходимо выяснить уровень мощности предварительно выбранных средств рекламы, который соответствует показателю полезной аудитории. 2. Вычисляем стоимость рекламного пространства по отношению к численности полезной аудитории. 3…

Разработка продвижения ООО "Путина" и ее продукции на рынке

1.4 Алгоритм выбора рекламных средcтв

— Выяcнение уровня мощноcти отобранных средcтв, которые споcобны cоответствовать аудитории. — Вычиcление стоимоcти проcтранства для рекламы в cоотношении c чиcленностью полезной аудитории. — Сопоставление полученных об аудитории данных…

Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"

1.1 Понятие медиапланирования и медиаплана

Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, так как коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем…

Рекламная кампания предприятия ОАО "Макфа"

4.2 Разработка медиаплана

Роль "посредника" в рекламных коммуникациях

2.2 Виды посредников в рекламных коммуникациях

Посредников в рекламной коммуникации можно классифицировать по различным признакам: по половому, возрастному, социальному. Деление по половому признаку считается самым распространенным, и это можно объяснить тем фактом…

Социально-культурные технологии в событийных коммуникациях

Глава 1. Принципы использования социально-культурные технологии в событийных коммуникациях

Введение………………………………………………………………………3

  • Медиапланирование. Основные понятия. …………………………………4

  • 2.1. Что такое медиапланирование? ……………………………………………4

      1. Зачем использовать медиапланирование? …………………………………4

      2. Базовые понятия медиапланирования. …………………………………….5

      3. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………9

      3.1. Достоинства и недостатки телерекламы…………………………………….9

      3.2. Характеристики. ……………………………………………………………..10

      3.3. Место для рекламы. …………………………………………………………13

      3.4. Размер рекламы. ……………………………………………………………..14

      3.5. Стоимость рекламы. …………………………………………………………14

      3.6. Специфика медиапланирования на телевидении…………………………..16

      3.7. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………20

      4. Заключение. ……………………………………………………………………23

      5. Использованная литература. …………………………………………………24

      1. Введение.

      Медиапланирование (mediaplaning) — планирование рекламных кампаний, смысл
      которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного
      материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один
      или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной
      кампании. Многие рекламодатели думают, что Медиапланирование — это ненужный
      грамотному российскому бизнесмену инструмент, придуманный на Западе
      крупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов,
      но на сегодняшний день Медиапланирование — важный инструмент
      прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в
      настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно и исходя из этого
      цель моей работы заключается в том, чтобы дать характеристику такого
      процесса как медиапланирование, в особенности медиапланирование для телевидения.

      1. Медиапланирование. Основные понятия.

      2.1. Что такое медиапланирование?

      Если не усложнять сверх необходимого, то медиапланирование- это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Медиапланирование включает в себя:

      • анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;

      • постановку целей рекламной кампании;

      • определение приоритетных категорий СМИ;

      • определение оптимальных значений показателей эффективности;

      • планирование этапов рекламной кампании во времени;

      • распределение бюджета по категориям СМИ.

      Медиапланирование как инструмент повышения эффективности рекламы

        1. Зачем использовать медиапланирование?

        Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование — очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование — важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить» на предоставленной скидке, стоит подумать на один шажок вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиасервисное сопровождение. А начать можно с консультации—ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство—это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.

        Самое большое заблуждение в медиапланировании: «это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций».

        Все как раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. «Большой бюджет» даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у «малого бюджета» нет права на ошибку—он должен точно попасть в десятку. Величина бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи—это вопрос лишь времени и затрат. И затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно объему его бюджета.

        Сущность термина — в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря — о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

        Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

          1. Базовые понятия медиапланирования.

          Какие термины и показатели используются в медиапланировании?

          В медиапланировании используется система взаимосвязанных показателей и определенной терминологии. В апреле 1996 Российская Федерация присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания «Минимальные требования к исследованиям телеаудитории — TV ARMS v.1.0». Поэтому все показатели и термины медиапланирования имеют стандартизованные названия на русском языке

          Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) — основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Проблема определения целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна. На практике чаще всего описывают группу по определённым социально-демографическим показателям, на основании личного опыта, результатов исследований

          Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя — это один из основных показателей медиапланирования. Рейтинг обозначает часть целевой аудитории, контактировавшую с конкретным медианосителем (смотревшую телепередачу, читавшую конкретный номер газеты и т.п.). Рейтинг измеряется или количеством людей (абсолютное значение), или в процентах к общей численности потенциальной аудитории (относительный показатель).

          GRP (Gross Rating Point) — один из наиболее популярных показателей медиапланирования, позволяющий оценить схему размещения в нескольких медианосителях. Исчисляется как сумма произведений рейтингов всех носителей и количества включений в них за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов. В русском варианте показатель GRP называют также валовым оценочным коэффициентом, валовым рейтингом, суммарным рейтингом, накопленным рейтингом, суммой рейтинговых пунктов.

          Gross Rating Point, как следует из его определения, выражается в процентах, хотя сам знак процента обычно опускается. Подчеркнем, что рейтинги при нахождении суммарного GRP складываются независимо от того, что в число потенциальных зрителей/слушателей разных передач могут входить одни и те же люди. Поэтому непосредственное использование GRP для оценки суммарной аудитории рекламной кампании (то есть количества людей, которые хотя бы один раз видели/слышали рекламное сообщение) невозможно, в отличие от составляющих GRP рейтингов, каждый из которых позволяет оценить аудиторию отдельного носителя рекламы. Поэтому значение GRP может быть сколь угодно большим, он ограничен только финансовыми возможностями рекламодателя.

          Что же тогда отражает GRP или Gross Impression? Этот показатель выражает общее количество контактов с многократно размещенным рекламным обращением. При этом GRP равный 200.000 может означать, что рекламной кампанией было охвачено 100.000 человек, каждый из которых увидел рекламный спот в среднем 2 раза, или 40.000 человек со средней частотой контактов равной 5 и т.д.

          TRP (Target rating point) — GRP, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия.

          Охват (coverage, reach) — Реальное количество или доля людей, видевших хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы в течение некоторого отрезка времени или видевших рекламный ролик хотя бы один раз за время рекламной кампании.

          Эффективный охват N+ (Reach N+) характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз. Примечение: Иногда под термином эффективного охвата так же понимают эффективный уровень Reach N+. Reach 1+ является просто охватом.

          OTS (opportunity-to-see) — «возможность увидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения. Имеет значение для одного рекламного объявления, т.к. в любом другом случае O.T.S. = G.R.P.

          Частота (Frequency, Average OTS) — это среднее количество контактов данной кампании среди людей, охваченных этой кампанией

          Frequency = GRP / Reach

          Эффективная частота (Effective Frequency) — это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения. Считается, что меньшее количество контактов недостаточно для восприятия сообщения потребителем. Для поддерживающих кампаний, идущих постоянно, эффективная частота фиксируется для цикла покупки.

          СРТ (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) — стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно простой показатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера. Модификациями этого показателя являются:

          • СРТ OTS or СРТ GRР -цена за тысячу рекламных контактов.

          • СРТ Reach — цена информирования тысячи различных людей.

          • CRP (Cost-per-rating point) — стоимость одного пункта рейтинга.

          Profiles (Affinity) — профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) — отношение доли целевой в аудитории средства рекламы (газеты, радиостанции) к их доле в населении какого-либо города. Значение Affinity большее «1» указывает на более высокую «концентрацию» представителей целевой группы в аудитории издания по сравнению со всем населением какого-либо города. То есть, издание, среди читателей которого доля мужчин составляет 95% (при 45% мужчин в городе) — более «мужское» . Показатель индекса соответствия составляет 95:45 = 2.11

          1. Медиапланирование на телевидении.

          С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия занимает средние позиции со средним временем телесмотрения 190 минут.
          Среди тех, кто смотрит телевизор, не отвлекаясь на дела и не переключаясь на другие каналы, очень велико присутствие тех, кому за 55. Молодежи сравнительно мало. В группе внимательных зрителей — женщины, они чаще планируют просмотр передач, чем мужчины.

          Люди по-разному смотрят телевизор в разное время года, недели, дня. Обычно зимой, когда на улице холодно, а световой день короток, люди предпочитают проводить время у телевизора.

          Зачем нужен медиаплан и как его составить?

          Летом — больше отдыхают на улице, на природе.
          В рабочие дни недели люди заняты своим делами и поэтому больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье.

          Страницы: следующая →

          123Смотреть все

          Похожие страницы:

          1. Специфика разработки медиаплана для туристического агентства

            Реферат >> Маркетинг

            … его составляющие 13 1.3. Процесс медиапланирования 22 1.4. Особенности медиапланированиядля различных медианосителей 29 Глава … * *** * *** * Флайтовая активность *** *** * ** ** ** ** Поддержка рекламы на ТВ (при ее наличии) *** ** ** *** ** * Табл. 6. При …

          2. Сравнительный анализ образа семьи в ТВ рекламе

            Дипломная работа >> Маркетинг

            … отношение цены и качество у ТВ рекламы максимальное — ТВ реклама — самая «массовая» … размещения рекламы на ТВ. Конечно, для решения технологических … М.:Вершина, 2006. – 56с. 24 Бузин, В.Н. Медиапланированиедля практиков / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. – …

          3. Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической

            Реферат >> Маркетинг

            … При определении целевой аудитории в рамках медиапланированиядля предприятий туризма надо учитывать то … в пользу тех или иных медианосителей (ТВ, радио, пресса, наружная реклама). … /газету, которые наиболее интересны для вас: ТВ: новости (по каналам Тивиком …

          4. Разработка эффективной рекламной кампании для майонеза Добавкин

            Дипломная работа >> Маркетинг

            … которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию … досуга тип проведения мужчины женщины ТВ 49 % 20 % чтение книг, … Пресс», 2002 – 141 с. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланированиедля практиков. – М.: Изд-во «Вершина», 2006 …

          5. Факторы эффективности телевизионной рекламы

            Реферат >> Маркетинг

            … и др. 5. Покупка телерекламы (медиапланирование) Медиапланирование на ТВ является неотъемлемой частью проведения комплексных … использует сторонние источники — приобретает информацию длямедиапланирования у исследовательских фирм, владеющих обширными базами …

          Хочу больше похожих работ…

          Пример медиаплана рекламной кампании

          Подробности Опубликовано: 24.02.2016 11:56   Автор: Антон Кореев

          Пример медиаплана, разработанного специалистами Мособлрекламы: создаем файл в Power Point и прикладываем к нему в письмо отдельные расчеты по каждому рекламному каналу. В медиаплане отражаем общие цифры и охват.

          Скачать пример

          От правильности составления медиаплана зависит эффективность рекламной кампании. Медиаплан включает в себя:

          • выбор рекламных носителей, например, объектов наружной рекламы, баннеров, щитов и пр.; публикации в прессе, статьи в интернете, создание собственных сайтов, выпуски роликов на телевидении, аудиорекламу на радио и др.;
          • подбор наиболее удачных мест и времени демонстрации рекламных материалов для каждой конкретной организации;
          • формы подачи информации;
          • бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию

          Вначале необходимо составить четкую структуру медиаплана. Это будет список всех рекламоносителей, график размещения роликов, статей, выхода в эфир объявлений, установку объектов наружной рекламы. Затем нужно подробно описать каждый из этапов, чтобы не упустить из виду важных деталей.

          Корректировка готового медиаплана

          Примерный медиаплан необходимо корректировать с учетом конкретных организаций, регионов, вида рекламируемых товаров, целей, которые требуется достигнуть в ходе ведения рекламной кампании, бюджета, выделенного на эту процедуру.

          Медиапланирование должно ответить на такие вопросы:

          1. какое количество людей планируется охватить в ходе проведения рекламной акции;
          2. В каких изданиях будут размещаться рекламные материалы;
          3. В какой период времени запуск рекламы даст наибольший эффект (к примеру, продавая прохладительные напитки, запускать рекламу нужно перед сезоном наступления жары);
          4. В течение какого времени будет действовать реклама, с какой периодичностью она будет повторяться;
          5. Как будут пересекаться между собой рекламные носители, с какой очередностью будут они выпускаться;
          6. В каких районах должна демонстрироваться реклама;
          7. Какую сумму планируется потратить на каждый из видов рекламы.

          Медиаплан представляет собой завершенный документ, в котором определяются все этапы ведения рекламной кампании.

          Пример подготовки медиаплана 

          Предположим, Вы хотите провести комплексную рекламную кампанию, с привлечение средств как наружной рекламы, так и собственной PR-службы. Рассмотрим пример медиаплана поддерживающих публикации в прессе в период размещения основного рекламного сообщения на щитах:

          При выборе издания следует учесть, что чем больше аудитория, тем выше охват. Лучше всего выбирать специализированные журналы и газеты, которые своей тематикой подходят к вашей деятельности. Какие журналисты согласятся освещать, собственно, рекламную кампанию (при условии ее оригинальности), кому нужен дополнительный информационный повод, в который нужно "вписать" ваш креатив.

          Оценивайте формат издания, периодичность выпуска, тираж, социальные характеристики аудитории, потребительные предпочтения, стоимость журнала или газеты, качество полиграфии, отзывы об эффективности рекламы в данном издании.

          Обдумав все эти детали, необходимо составить таблицу, в которой будут указаны

          • суммы,
          • время публикации
          • сроки демонстрации объявления
          • подсчет целевой аудитории, которая предположительно увидит ваше объявление

          Следует оставить графу, в которой будут указаны результаты после публикации, отражено увеличение притока покупателей, нейтральное отношение к данному виду рекламы или спад потребительской активности.

          1.2 Алгоритм составления медиаплана в рекламных коммуникациях

          Мониторинг, если изданий не так много, вы можете  провести самостоятельно. Если публикаций много или вам повезло и рекламная кампания получила "вирусное" распространение, то можно заказать разовое исследование при помощи профессионального сервиса "Медиалогия"

          Для составления медиаплана на компьютере в реальном времени воспользуйтесь нашей бесплатной программой

          У Вас нет времени на оформление заявки онлайн?

          Звоните! +7 (495) 623-55-55

          Пример медиаплана рекламной кампании

          Подробности Опубликовано: 24.02.2016 11:56   Автор: Антон Кореев

          [ad010]

          Пример медиаплана, разработанного специалистами Мособлрекламы: создаем файл в Power Point и прикладываем к нему в письмо отдельные расчеты по каждому рекламному каналу. В медиаплане отражаем общие цифры и охват.

          Скачать пример

          От правильности составления медиаплана зависит эффективность рекламной кампании. Медиаплан включает в себя:

          • выбор рекламных носителей, например, объектов наружной рекламы, баннеров, щитов и пр.; публикации в прессе, статьи в интернете, создание собственных сайтов, выпуски роликов на телевидении, аудиорекламу на радио и др.;
          • подбор наиболее удачных мест и времени демонстрации рекламных материалов для каждой конкретной организации;
          • формы подачи информации;
          • бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию

          Вначале необходимо составить четкую структуру медиаплана. Это будет список всех рекламоносителей, график размещения роликов, статей, выхода в эфир объявлений, установку объектов наружной рекламы. Затем нужно подробно описать каждый из этапов, чтобы не упустить из виду важных деталей.

          Корректировка готового медиаплана

          Примерный медиаплан необходимо корректировать с учетом конкретных организаций, регионов, вида рекламируемых товаров, целей, которые требуется достигнуть в ходе ведения рекламной кампании, бюджета, выделенного на эту процедуру.

          Медиапланирование должно ответить на такие вопросы:

          1. какое количество людей планируется охватить в ходе проведения рекламной акции;
          2. В каких изданиях будут размещаться рекламные материалы;
          3. В какой период времени запуск рекламы даст наибольший эффект (к примеру, продавая прохладительные напитки, запускать рекламу нужно перед сезоном наступления жары);
          4. В течение какого времени будет действовать реклама, с какой периодичностью она будет повторяться;
          5. Как будут пересекаться между собой рекламные носители, с какой очередностью будут они выпускаться;
          6. В каких районах должна демонстрироваться реклама;
          7. Какую сумму планируется потратить на каждый из видов рекламы.

          Медиаплан представляет собой завершенный документ, в котором определяются все этапы ведения рекламной кампании.

          Пример подготовки медиаплана 

          Предположим, Вы хотите провести комплексную рекламную кампанию, с привлечение средств как наружной рекламы, так и собственной PR-службы.

          Что такое медиаплан в контекстной рекламе

          Рассмотрим пример медиаплана поддерживающих публикации в прессе в период размещения основного рекламного сообщения на щитах:

          При выборе издания следует учесть, что чем больше аудитория, тем выше охват. Лучше всего выбирать специализированные журналы и газеты, которые своей тематикой подходят к вашей деятельности. Какие журналисты согласятся освещать, собственно, рекламную кампанию (при условии ее оригинальности), кому нужен дополнительный информационный повод, в который нужно "вписать" ваш креатив.

          Оценивайте формат издания, периодичность выпуска, тираж, социальные характеристики аудитории, потребительные предпочтения, стоимость журнала или газеты, качество полиграфии, отзывы об эффективности рекламы в данном издании.

          Обдумав все эти детали, необходимо составить таблицу, в которой будут указаны

          • суммы,
          • время публикации
          • сроки демонстрации объявления
          • подсчет целевой аудитории, которая предположительно увидит ваше объявление

          Следует оставить графу, в которой будут указаны результаты после публикации, отражено увеличение притока покупателей, нейтральное отношение к данному виду рекламы или спад потребительской активности. Мониторинг, если изданий не так много, вы можете  провести самостоятельно. Если публикаций много или вам повезло и рекламная кампания получила "вирусное" распространение, то можно заказать разовое исследование при помощи профессионального сервиса "Медиалогия"

          Для составления медиаплана на компьютере в реальном времени воспользуйтесь нашей бесплатной программой

          У Вас нет времени на оформление заявки онлайн?

          Звоните! +7 (495) 623-55-55

          Добавить комментарий

          Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

          ya krevedko